复兴中华传统文化成为主流 游戏或为主要载体

发布时间:2021-04-02 11:21:27【来源:经济日报】

随着传统文化在年轻一代中大热,文化建设已经上升到国家战略高度。今年2月份,中央印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,提出到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成。再好的文化,都要有新颖的载体。当前具有中国特色、中国风格、中国气派的游戏产品更加丰富,完美世界等企业走在前端。

2035年建成文化强国

1990年美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出“软实力”概念,即与政治、经济、军事、科技等硬实力相对应的、能产生全球影响的精神力量,这种力量的核心就是文化。美国、日本、韩国、都是文化软实力博弈的积极参与者,它们的文化不仅形成产业,走向世界,而且成为国家经济的支柱。

改革开放四十年,中国国民经济大发展,为文化繁荣提供了坚实的物质基础,而文化能否繁荣也决定着经济发展的高度和质量。2020年,中国经济在全球新冠疫情中率先复苏,国民经济的飞速发展,为我国文化建设提供硬实力的支撑。

国家综合实力逐渐提升的有利背景下,中国迎来中华文化走向全球的重大机遇。而在传承创新以及传播交流方面,游戏行业显效明显,一同夯实文化软实力,提升中华文化的国际影响力。

在众多的文化服务产品中,游戏产业在文化挖掘与传播方面存在着天然优势:一是获取成本更低,受众面更广;二是极佳的用户代入感。凭借以上优势,游戏成为全球最容易共通的文化服务产品之一。此外,全球互联网时代的到来,也极大地推动了游戏的全球传播速度。

随着年来中国游戏厂商出海进程的不断加快,为强化在海外游戏市场的竞争力,腾讯、网易、完美世界等游戏厂商深耕自研领域,不断提升自身的研发能力,目前已经取得了一定的成绩。

游戏或成文化走出去核心产业

经过多年的发展,中国游戏行业已经进入“精品时代”,随着中国游戏实力的增强与影响力的扩大,中国游戏开始通过质量得到全球玩家的接受与认可。

例如完美世界,其游戏产品多数取材于中国传统文学经典,完美世界所研发的娱乐产品大都来自于民族文化,游戏产品有很多中国风的建筑、人物和具有中国传统文化的人际关系。

无论是以中国古典神话《山海经》为背景改编的完美世界IP,还是从人物设定到职业命名都充满东方古典元素的诛仙IP,或是以中国传统武侠文化为基石、融合现代新元素的金庸系列IP游戏,以及以国内四大名著之一的《西游记》为题材非常英雄IP,都直观立体的展现了中华传统文化中所崇尚的核心内涵。

以中国文化为背景的游戏,不仅为海外玩家提供了新鲜感,也因独特的产品诉求避开了同质化竞争。此外,文化认同感的提升,反过来会降低游戏出海的难度。国产游戏在出海中自觉肩负起文化传播的使命之时,也将帮助自身不断乘风破浪。

十几年来,完美世界旗下游戏出口全球十余个国家及地区,有效地传播了中国传统经典文化,也打开了企业新的增长空间。

根据伽马数据,在美日韩等海外手游主要市场中,中国自研游戏的流水同比增速基本远高于其他国家。中国自研游戏在全球市场中实际销售收入与市场份额均得到明显提升,中国自研游戏产品全球竞争力持续加强。根据游戏工委的数据,2020年中国自研游戏海外市场实际销售收入为154.5亿美元,同比增速达33.3%,高于同期国内自研游戏市场增速。

目前,游戏已经成为我国文化服务贸易的急先锋。可以预见,随着全球数字化技术的不断发展,游戏将会成为未来文化产品中的核心,并且在中国文化产业走向世界的过程中发挥“领头羊”的作用。



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