来源:中国商报网 时间:2022-04-18 08:35:42
近日,国家新闻出版署公布了今年4月国产网络游戏审批信息,本次共有45款游戏获得版号。时隔八个月后游戏版号的重启,游戏行业的春天还远吗?
版号重启意味着什么
近日,国家新闻出版署正式公布了今年4月国产网络游戏审批信息,共45款游戏获得版号,其中包括37款移动端游戏,5款客户端游戏,2款休闲益智类手游和1款Switch游戏。
据悉,三七互娱《梦想大航海》、心动网络《派对之星》、中青宝《铸时匠》、百度的《进击的兔子》、西山居的《剑网3缘起》均在获批版号游戏之列,但是此次审批信息中并无腾讯、网易运营的游戏。
三七互娱方面对中国商报记者表示:“版号的重新开放确实是为行业注入了一剂强心剂,在过去的一段时间内,我们也是积极创新研发提高产品质量,并根据有关部门的指引和要求,逐步进行版号的申请。随着版号的重新发放,相信未来将给用户带来更多优质的游戏。”
心动网络董事长黄一孟在社交平台表示:“终于有版号了,喜极而泣。”时隔八个月的游戏版号重启,是否意味着游戏产业的春天要来了?
“游戏版号的重启说明审核标准和流程优化工作取得了阶段性结论。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对中国商报记者表示,利好是肯定的,版号是游戏市场发展的必要条件,虽然不是充分条件,但没有版号,游戏市场就少了空间和可能。
“这个对行业来说,还是松了一口气。有这么一个出口,好的游戏能入市。”一位游戏公司产品经理乔月(化名)告诉中国商报记者,“但鉴于版号的审批规则,以及相关政策存在一定的不确定性,我自己的感受是春天还比较远。”
从事游戏策划的周扬(化名)告诉中国商报记者:“版号开闸,意味着国内市场逐渐恢复,竞争压力不会减弱,行业会加速优胜劣汰。”
“游戏产业的现状基本上比较明晰。首先从政策上来讲,青少年群体是不太被建议玩游戏的,网络游戏更耗时间,还可引发充值、打上等消耗金钱的行为。其次是这几年更鼓励游戏公司走向海外,因为游戏是传播中国传统文化的一个非常好的载体,且去年游戏行业的海外收入突破1000亿元,已成为中华文化走出去的一个重要力量。最后,游戏行业也要朝着与教育结合的方向来发展。”互联网分析师丁道师告诉中国商报记者。
产业逐渐复苏与合规
事实上,在2018年也曾有过较长时间的版号停发。2018年3月,原国家新闻出版广电总局公布的《游戏申报审批重要事项通知》明确,因机构改革将暂停网络游戏的审批工作。
2019年4月,国家新闻出版署召开全国游戏管理工作专题会议,提出要控制版号产品数量。重新开展游戏审批工作后,新游戏版号审批要倾向精品游戏。据悉,2018年-2021年,国家新闻出版署每一年下发的游戏版号分别为2064个、1507个、1405个、768个,版号发放数量呈现逐年下降的趋势。
乔月告诉中国商报记者,2018年互联网还主打用户增长的运营方式,认为国内还有很多的潜在目标用户没玩过自己的游戏,所以当时的广告投放和游戏行业应该是向好的。但版号停发后,业内逐渐提出增长见顶,要以存量用户为重点长期运营对象。
“偏向发行的公司由于版号减少,加之分成费用高,盈利下滑,开始更偏向发行有IP(知识产权)结合的游戏;有自研能力的公司,更多是拿PC(个人计算机)游戏转手游,或者结合IP开发,或者老游戏翻新;小工作室转向了不需要版号的steam(游戏平台)开发独立游戏,或者做小程序游戏,或者做无需版号的无付费点游戏。”乔月说,“版号对所有公司的影响都很大,无一例外。”
从市场情况看,根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,去年我国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元,较去年增收178.26亿元,同比增长6.4%,虽然收入依然保持增长,但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑影响下,增幅较去年同比缩减近15%;国内游戏用户规模6.66亿,同比增长0.22%,用户数量渐趋饱和。
从公司营收角度来看,去年游戏收入增速均出现了一定程度的降低。根据年报,去年腾讯网络游戏收入为1743亿元,同比增长12%,增速低于2020年的36%;网易去年全年营收为628.07亿元,同比增长15%,略低于2020年17.6%的增幅;去年三七互娱的净利润预计为28亿-28.50亿元,同比上涨1.41%-3.23%,增速低于2020年的30.56%。
“目前游戏行业进入一个更加合规发展的新阶段。过去几年实行版号政策以来,去年有关部门针对游戏行业出台了一系列规定,游戏行业由之前相对无序、蛮荒的发展态势,变得合规、有序和健康发展,这也是行业最大的变化。”丁道师告诉记者。
游戏公司谋划出海路
“对于游戏公司未来发展而言,最重要的还是要继续加快出海步伐,海外市场非常广阔,应尽快找到适合自己的市场。”廖旭华表示,“如果要坚守国内市场,一方面要非常谨慎地处理游戏的内容导向,另一方面,还需探索适合自己团队的IAA(广告变现)产品,过于依赖IAP(应用内购)产品,很多团队可能等不到版号下来的那一天。”
事实上,游戏出海很早就是各个公司的重要发展课题了。“目前大部分出海都还停留在点对点合作层面,国内也缺少一个国际化平台。”周扬告诉记者,“只要有条件拓展海外市场,不论是对公司或者行业的长远发展都是有益的。”
从过去五年发展走势看,我国游戏出海呈现平稳上升态势,用户下载量、使用时长和付费额度三方面均保持稳定增长。《2021年中国游戏产业报告》显示,自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元,较去年增收25.63亿美元,同比增长16.59%,增速高于自研游戏国内市场销售收入的6.51%。
从公司角度来看,海外收入的扩张速度也在加快。根据腾讯2021年报,去年本土市场游戏收入增长6%至1288亿元,国际市场游戏收入增长31%至455亿元。虽然本土市场的游戏收入是国际市场的近三倍,但是国际市场增速却是本土市场的五倍以上。
中信证券研报表示,预计2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元,未来4年复合年均增长率达20%,相比去年具备翻倍空间。
乔月告诉记者:“很多公司为了寻求新的增量空间选择出海,但实际运营效果不是很理想。海外可能已经有成熟的同类竞品游戏,没有差异化吸引和持续的本地化运营,很难在短期内看到效果。”
“目前游戏公司在国外市场的策略一般都是找当地的公司进行合作,进行产品本地化,很少有针对国外定制的产品,多半都还是希望在国内上。大公司很少直接就放弃国内市场,一般第一个版本都还会是中文的。”周扬说,“除了一批搞独立游戏制作的,他们可能是完全放弃国内市场,背水一战只走海外。”
中信证券表示,下一阶段的游戏出海看点在于系统化深耕海外市场,努力打造出中国游戏品牌,这需要各大厂商持续推动游戏工业化研发体系、自研IP能力、本地化能力的建设,从而不断强化海外玩家用户心智并拓展商业化空间。(记者 赵熠如)
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